5 pasos desde Semalt hasta una exitosa campaña de marketing de contenidos



¿Has decidido invertir en marketing de contenidos? ¡Muy bien! El contenido valioso apoya la construcción de una imagen positiva de su marca e inspira la confianza de los usuarios de Internet. También es un complemento necesario para las actividades de SEO porque tiene un efecto positivo en la visibilidad del sitio web en la web y su posición en los resultados de búsqueda.

El contenido interesante también es una forma de aumentar el tráfico en el sitio web: las personas que buscan información en Internet encontrarán más fácil su oferta. Por lo tanto, también existe una posibilidad creciente de que se conviertan en sus clientes.

Ya sabes que vale la pena, pero ¿cómo hacerlo bien? Cada campaña de marketing de contenidos debe basarse en 5 pilares. En el artículo de hoy, aprenderá sobre todos ellos. Esto le permitirá dirigir conscientemente sus actividades de marketing de contenidos. Y esa es la mejor forma de lograr el éxito. ¿Interesado? ¡Te invito a leerlo entonces!

Paso 1: Analice sus propias actividades y las de la competencia

Antes de comenzar cualquier trabajo, evalúe de manera realista su situación. Primero, investigue la competencia en su industria con una herramienta de SEO de alta calidad. Eche un vistazo a cómo se están presentando otras marcas. ¿Llegan a los destinatarios a través de artículos patrocinados en portales nacionales? ¿O tal vez tienen un blog con artículos prácticos?

No es que copie sus ideas. Sin embargo, vale la pena comprobar qué funciona. Si ve que se están llevando a cabo discusiones interesantes bajo las entradas del blog de un competidor, significa que el canal de publicación se adapta a las necesidades de los clientes potenciales. Sin embargo, recuerde no perder su identidad: conoce su empresa como ninguna otra y decide cómo debe ser su imagen.

Luego, evalúe honestamente su contenido previamente publicado: en el sitio web, blog, en artículos patrocinados. Considere si son atractivos y fáciles de percibir desde el punto de vista de los usuarios de Internet. Si ya tienes un blog corporativo, consulta la frecuencia con la que aparecieron los artículos. ¿Quizás descuidaste este tema?

Dicho análisis debería ser el punto de partida de cualquier campaña. De lo contrario, te resultará difícil tomar decisiones favorables desde el punto de vista de tu estrategia de marketing. Ser consciente de tus propios logros y carencias, así como conocer las actividades de la competición es fundamental. Le permite decidir si los textos existentes deben editarse y el tipo de contenido nuevo que necesita.

Entonces, ¿qué tipo de herramienta SEO puede ayudarte a lograr todo esto en poco tiempo?

Después de explorar varias herramientas de SEO en el mercado, los expertos en SEO han optado por utilizar el Panel de control de SEO dedicado para lograr fácilmente sus objetivos. De hecho, los expertos de Semalt han desarrollado esta herramienta de SEO teniendo en cuenta los requisitos actuales de SEO. Por ello, han dotado a esta herramienta de potentes funciones que no encontrarás en ninguna otra herramienta de SEO. Una de estas características es el análisis SERP de Google. Esta característica le permite realizar un análisis competitivo profundo; ya que te muestra los secretos más ocultos del éxito en la estrategia SEO de tus competidores. Gracias a ella puedes:
  • conocer la posición de su sitio web en el SERP de Google;
  • conocer las posiciones de las páginas TOP y las palabras clave por las que se clasifican;
  • tener una lista de los principales competidores en el nicho buscado;
  • comprobar el tráfico que genera las palabras clave de sus competidores;
  • tenga una idea de la estrategia de promoción de cada uno de sus competidores.
además, el Panel de control de SEO dedicado tiene otras características que puede utilizar para realizar varias tareas de SEO como:
  • Análisis competitivo
  • Auditoría técnica SEO
  • Creación de informes SEO
  • Control de la unicidad de los contenidos de su sitio
  • Análisis de la velocidad de carga de su sitio, etc.
En resumen, Dedicated SEO Dashboard (DSD) es una plataforma completa de análisis web y auditoría de SEO que se puede ejecutar en su dominio sin costo alguno. Te permitirá brindar a tus clientes servicios de análisis avanzados bajo tu marca, ya seas una agencia o un experto en SEO independiente.

Paso 2: Adáptese a las necesidades de los destinatarios

Las actividades de marketing de contenidos solo tienen sentido cuando los textos creados satisfacen las necesidades de los destinatarios. Adaptarse a sus expectativas y proporcionarles contenido valioso es la esencia del marketing de contenidos. Por lo tanto, al igual que con cualquier actividad de marketing, debe determinar quién pertenece a su grupo objetivo. Para ello se utilizan las denominadas personas.

¿Qué tienes que considerar una vez que conoces el perfil del destinatario? Primero, la forma de dirigirse al lector. Se comunica de manera diferente cuando dirige su oferta a empresas y cuando se trata de clientes individuales. Sin embargo, ya sea que opere en el sector B2B o B2C, recuerde que se dirige a personas que probablemente sepan menos que usted sobre el tema. No tienen conocimientos especializados, pero quieren obtener la información que necesitan. Si el contenido no es fácil de usar, es muy probable que el cliente potencial se desanime.

El estilo correcto es solo la mitad de la batalla. Además, verifique qué tipos de contenido están buscando sus clientes potenciales. Los materiales que son invariablemente populares entre los usuarios de Internet incluyen clasificaciones, instrucciones "paso a paso" y artículos prácticos. Con herramientas profesionales como el Panel de control de SEO dedicado, puede determinar qué palabras clave se ingresan en el motor de búsqueda. Luego, descubrirá qué conocimientos necesita compartir.

Paso 3: Selección de tipos de contenido: si ya sabe a quién debería ...

... escribe, es hora de elegir los formularios que utilizarás. La decisión depende principalmente de las características específicas de su negocio, pero también de los objetivos que desea alcanzar. El contenido que puede elegir es principalmente:
  • artículos de blogs;
  • descripciones de categorías y productos;
  • contenido en la subpágina de la empresa;
  • artículos patrocinados;
  • textos de back-end.


Hay más posibilidades, pero definitivamente debe comenzar con las formas anteriores de marketing de contenido. ¿Por qué? Simplemente porque su sitio web es el principal espacio de contacto con los usuarios de Internet. Si no se presenta correctamente allí, otros canales de publicación no ayudarán mucho. Un cliente potencial que visita el sitio quiere encontrar la información que necesita, mientras que usted, a través del contenido, puede despertar su confianza, interés y convencerlo de que vale la pena elegir su oferta.

A través de los textos backend, puede respaldar eficazmente la estrategia de posicionamiento y expandir el perfil de enlaces de su sitio web. Las descripciones atractivas de categorías y productos en el caso del comercio electrónico son imprescindibles. Por otro lado, el blog permite presentar la oferta en un contexto más amplio y responder a las preguntas de los internautas. ¿Ya ves cuánto puedes lograr con estas diversas formas de marketing de contenidos?

¡Ahora pasemos al programa de distribución!

Paso 4: Programa de distribución

Los efectos de la campaña de marketing de contenidos no aparecerán de inmediato. Por tanto, la continuidad y regularidad de las actividades es importante. El calendario de publicaciones le ayudará a mantenerlos. Si tiene la intención de subcontratar su marketing de contenido a un subcontratista externo, por supuesto, también debe acordar dicho plan con ellos y luego hacer cumplir su implementación.

por que es tan importante? Las más efectivas son las actividades integrales, además relacionadas con la estrategia SEO. Sin embargo, cuantos más canales y tipos de contenido utilice, más difícil será coordinar su trabajo. Una vez que tenga un horario, no se perderá ni una sola publicación. También te resultará más fácil analizar los resultados de la campaña porque podrás resumir fácilmente qué contenido se creó y con qué frecuencia apareció en cada momento.

Es mejor escribir el horario con varios meses de anticipación. Sin embargo, esté preparado para modificarlo. Si ve que algo funciona o que ciertos tipos de contenido deben salir más rápido, sea flexible y ajuste su estrategia. Cada campaña debe actualizarse en función de las circunstancias cambiantes y las lecciones aprendidas.

Paso 5: contenido efectivo



¿Etapa de planificación detrás de ti? Es hora de contenido de la más alta calidad. El análisis y la planificación serán inútiles si el contenido no cumple con los estándares adecuados. Por un lado, el contenido debe estar escrito de tal manera que los usuarios de Internet quieran leerlo, pero por otro, adaptado a los requisitos de los robots de los motores de búsqueda. ¿Cómo se puede lograr esto? Aquí hay 5 consejos clave:
  • Cuida la corrección ortográfica, gramatical y estilística de tus textos. Todo lo que publique debe ser profesional e impecable.
  • Formatee el contenido correctamente agregando encabezados, listas, tablas. Gracias a esto, el lector no tendrá la impresión del llamado 'muro de texto' que nadie quiere leer.
  • Combinar un alto nivel de conocimientos con una forma accesible. El contenido valioso no debe estar escrito en un idioma incomprensible para el destinatario promedio.
  • Incluya palabras clave importantes para su negocio en su contenido. Deben aparecer sin forzar y en una densidad apropiada, no exagerada. Recuerda que tu contenido debe ser único.
  • Utilice enlaces para vincular páginas y artículos de blogs. Esto tiene un efecto positivo en la calificación del navegador del sitio, pero también lo alienta a revisar el resto de la página o hacer clic en el enlace al producto.
Estos son conceptos básicos absolutos, pero la verdad es que no todo el mundo puede escribir contenido profesional. Recuerde que no tiene que crearlo usted mismo. Invierta en cooperación con un socio experimentado en el campo del marketing de contenidos. Entonces estará seguro de que aprovechará al máximo el potencial del contenido escrito por expertos.

Conclusión

Estamos al final de esta serie de información sobre los 5 pasos para una campaña de marketing de contenidos exitosa. ¡Es hora de actuar! Planifique la campaña, observe su implementación y mida su efectividad. Analice si puede hacer algo mejor en alguna de las etapas mencionadas anteriormente. Y recuerde: esté abierto a las expectativas de su audiencia. Es para ellos que creas contenido. Las buenas prácticas de marketing de contenidos y una estrategia bien pensada deben ser siempre el punto de partida para promocionar una marca a través de contenidos publicados en Internet. Entonces las actividades realizadas serán realmente efectivas y disfrutarás de los efectos.

Entonces, ¡te deseo buena suerte con una exitosa campaña de marketing de contenido!

Interesado en SEO? Consulte nuestros otros artículos sobre Blog de Semalt.

send email